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Las marcas y la radio en la nueva normalidad

Contenidos de la publicidad radial en tiempo de poscovid - 19

Las marcas y la radio en la nueva normalidad

IMÁGENES PROPIAS

19/06/2020
La fuerte conexión emocional de la radio con el oyente (Según estudio de CPI)  ha resultado conveniente para las marcas o instituciones que anunciaron por este medio. 

Inicialmente, los mensajes sonoros difundidos por las marcas o instituciones durante el confinamiento fueron asociadas al cuidado de la salud y la economía de sus clientes en medio de la incertidumbre. Ahora resulta necesario que los anuncios en radio conecten  con la audiencia mediante spots asociados a la nueva normalidad. Esto se debe a la poca información que la audiencia tiene sobre el tema. 

En radio, las marcas pueden transmitir mensajes simples y concretos sobre recomendaciones o indicaciones sobre la denominada nueva normalidad en base a su especialidad: repetición y frecuencia.

Información que pueden tener los anuncios de radio para la nueva normalidad. Estos mensajes pueden contener : 

- Nuevos protocolos de atención.
- Nuevos horarios de banca y negocios.
- Difusión de formas de pago sin contacto.
- Contenido económico asociado a aportes, cobro de bonos y campañas crediticias.
- Uso de servicios como el transporte público.
- Nuevos requisitos para adecuar en los negocios o empresas.
- Productos que cuenten con entrega (realmente) rápida.                                                    

Estas preguntas son frecuentes en el oyente y las expone en su interacción con las estaciones de radio. Estas dudas, evidentemente, necesitan ser resueltas. 

Queda claro que la audiencia expresa su preocupación en economía y salud, pero ahora la nueva preocupación es sobre cómo actuar en la denominada nueva normalidad: Que ropa usar, cómo abordar el transporte público, que medidas de protección tomarán los centros comerciales  o cómo atenderán en su propio negocio cuando lo reabran (atención a las cajas que otorgan créditos). 



Las Campañas en radio en poscovid - 19

Ante la poca información, el Ministerio de Transportes y Comunicaciones, ya empezó a difundir, mediante audios, la campaña denominada “primero mi salud”. Esta campaña, incluso, es transmitida en radio mercados (excelente alternativa). El spot tiene un mensaje concreto: “usa el transporte, pero no transportes el virus”. 

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